Marketing mix, czyli mieszanka marketingowa, to zespół czynników, którymi można oddziaływać na rynek. W jego skład wchodzą: produkt, miejsce sprzedaży, cena, reklama (promocja). W artykule omówiono cenę oraz jej wpływ na zwiększenie sprzedaży lub zmianę postrzegania usług fizjoterapeutycznych.